雜志、展會是用戶了解MC的*重要的渠道用戶了解MC的渠道有哪些呢?問卷要求用戶按照了解MC的先后順序,對展會、雜志、網絡、報紙、業務推銷、同行推薦及其他進行**到第四的排序。同樣利用加權分析法進行分析,權重數分別為4、3、2、1.經過計算,得出如下結論:雜志27%,展會26%,網絡16%,同行推薦15%,業務推銷11%,報紙4%,其他1%。了解MC的渠道由調查可知,雜志和展會仍然是用戶了解MC的*重要的渠道,分別占到27%和26%。一些MC制造商有很強的宣傳意識,他們紛紛利用雜志和展會進行產品的宣傳,使用戶對自己所需要的產品有了很直觀的認識。雜志可以方便快捷地提供產品樣本和聯系方式,且具有較強的保存價值;展會可以使用戶與產品零距離的接觸,從而使得這兩種方式成為用戶了解MC的*重要的渠道。另外,網絡的飛速發展也使它成為用戶了解產品的第三大渠道,占到了16%。值得注意的是,同行推薦也占到了15%,正應了那句話:“金杯、銀杯,不如口碑。”良好的品牌來源于產品的性能、可靠性、售后服務等,來源于產品的綜合競爭力。
產品服務的內容用戶對MC的服務有什么要求呢?這是一道多項選擇題,調查對象可選擇售前方案的制定,設備的安裝與調試,故障排除與維修,數控系統、機械系統的定期維護,設備精度的定期檢驗,數控系統的升級與改造及其他。統計結果見。由調查可知,用戶對所設計的服務項目都有需求。對于用戶來說,他所希望的服務越多越好,但對于MC制造商來說,則要根據自己的實力合理地制定服務項目。比如,有91%的用戶需要設備的安裝與調試,80%交貨期、售后服務、可靠性及習慣性購買進行調查,并進行前四名的排序。為了便于對比分析,我們對國產品牌和進口品牌分別進行了調查。取**到第四名的權重數分別為4、3、2、1,對這個問題進行加權分析。對于國產MC由此計算出各因素占有全部總分的比例,依次是:性價比為28.5%,可靠性為27.9%,售后服務為19%,品牌為15.6%,交貨期為7.7%,習慣性購買僅為1.3%。進口品牌同樣的方法,計算出進口品牌的各項指標的比例。依次為性價比為27.9%,品牌為23.9%,可靠性為18.6%,售后服務為18.3%,交貨期為9.4%,習慣性購買為1.9%。
為了便于對比分析,我們將用戶對購買國產和進口MC時考慮的因素放在一個圖里進行比較說明,紅色代表購買進口MC所考慮的因素,藍色代表購買國產MC所考慮的因素。用戶購買國產、進口MC時考慮的因素由可見,不管是國產品牌還是進口品牌,大家都把性價比作為一個*重要的因素進行選擇,在性能滿足工藝要求的前提下,價格越是便宜,產品就越有市場。用戶在購買進口MC和國產MC的態度上產生了較大分歧。
在選擇國產MC時,用戶把品牌放在第四位進行考慮,而在選擇進口MC時,把品牌放在第二位。品牌意味著質量可靠性,意味著性能,意味一個產品的綜合競爭力。由于進口MC制造商注意品牌的培養,因此,用戶在購買某一種進口MC時往往會進行品牌的比較。國產MC由于起步較晚,知名的品牌還不是很多,這就要求國產MC制造商在產品的綜合競爭力上多下功夫,在產品的宣傳方面拓寬渠道。在可靠性的考慮上,購買國產MC時考慮要比進口品牌多出9.3%,這說明進口品牌的MC的可靠度在用戶心目中普遍較高,不必過分擔心,而對國產MC的可靠性還是有多一些疑慮。提高國產MC的質量可靠性一直是機床行業和企業注重解決的重要問題,這些都應該是生產廠家所重點考慮的服務項目。